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国产厨电双节长假卖得火

2017年10月12日 09:38   来源:南方日报   姚翀
  国庆、中秋的双节超长假期已然远去,不少消费者家中,又添置了新的家电。这个长假,家电市场情况如何? 苏宁易购根据消费大数据发布的线下消费报告显示,直营店国庆期间同比增72.8%;而在线上,天猫大数据显示,国庆前两天,格力、海尔、美的等品牌家电分别同比增长400%、150%、100%。   体验式消费受年轻人青睐   节前的9月28日是格兰仕成立39周年纪念日,也是年度最盛大的格兰仕“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节。趁此机会,格兰仕推出众多线上线下互动活动,在双节期间极大地吸引了消费者。格兰仕相关负责人表示,格兰仕的活动,充分利用了微信公众号、王者荣耀游戏等时下最火热的平台,瞄准的正是当下的年轻消费者。   在双节假期末期,记者走访苏宁易购汕头店,销售人员表示,某款处于促销中的容声冰箱已经断货,国庆备货已经全部销售一空,如果下单必须5天才能送货到家。   实际上,苏宁易购线下消费报告显示,国庆中秋期间,门店迎来的用户群体呈现出年轻化趋势,80后、90后用户占比高达六成。随着苏宁易购智慧门店在三四级市场的下沉,三四级市场的家电消费潜力爆发对销售比增贡献巨大。   有业内人士分析称,现阶段80后、90后是主力消费群体,这群年轻人追求时尚、品质、便捷及智能化高的商品。生活和工作中,他们追求完美,因此,这种生活态度,也体现在购物上。在选择这些商品时,他们必须要经历的一个过程就是体验。   独具个性的80后、90后的购物习惯影响了整个商业模式的改变。苏宁易购智慧门店便为此而打造,其与线上苏宁易购实现连接,当前正受年轻一代的青睐。据悉,苏宁易购智慧门店实现了商品场景化的体验,将具体商品的营销活动转化为类似于电商的引流活动,门店内各个体验区、教学课堂成为了类似于电商的活动页面。手游竞赛和网红直播让门店的玩法更加年轻化,西餐大厨和传统糕点大师的同台PK,马卡龙和大闸蟹的美味碰撞。   这种方式正引领黄金周消费变革。越来越多的线下商家正在推出体验活动,并与线上活动结合,以吸引现在的主力消费群体。   高端彩电市场销售向好   国庆期间,北上广深依旧领跑消费,而“土豪”商品,如高端彩电,正在为人所真正接受。   国庆首日,广州苏宁易购达镖云店就售出一台价值近19万元的百吋天幕创维电视。而除此之外,在今年的德国电子信息展获奖的TCL新品电视“85英寸X6 XESS私人影院”、海信ULED电视新品NU7700影响力系列、索尼旗舰OLED电视等,也备受关注并吸引了部分消费者购买。   目前,高端电视主要有ULED、QLED和OLED电视,对应的主力品牌不同,但总体来看,三星QLED和LGOLD电视目前还是占据领先地位,随着消费群体变为80后、90后,代表未来潮流趋势的这些高端彩电,也正走进更多用户的客厅,带来超级视听感受。   值得注意的是,在此次双节消费中,7000元单价以上的家电商品在苏宁易购智慧门店中增幅超过170%,超15万元的家电套餐增幅超过205%。这样的数据也说明,品质消费大背景下,用户更愿意多花一些钱去购买省事省力省心的高品质中高端家电产品。   厨电市场国产品牌竞争激烈   数据显示,截至去年底,国内洗碗机品牌数量为20个,到今年6月,洗碗机的品牌数量已经增加至34个。   包括洗碗机、抽油烟机在内的厨电的火热竞争,在双节前后也充分体现。节前,老板电器和华帝在同一天召开新品发布会。在名为“烹饪的意义——美好厨房生活之旅”新品发布会上,老板电器提出“重新定义产品”的新理念,发布抽油烟机新品,其搭载人机交互功能的“藏宝盒”吸引了众人的眼球。“藏宝盒”是油烟机的可移动式模块,有语音操纵、气味检测等多种功能,用户按需选择功能性“藏宝盒”即可对自家的吸油烟机进行DIY。在此交互基础上,老板还升级版第4代大吸力油烟机,采用了“双劲芯6.0”和新近研发出的数字电机独家专利技术,实现2倍风压大吸力,风压达到800pa,风量达到每分钟22立方米,同时噪声降低6dB。除此之外,老板也发布了它的创新抽屉式大容量洗碗机。   同日,华帝的年度“倾城时光”品牌发布会,则推出了洗碗机智能新品,并将品牌口号升级为“智慧+时尚家”。值得注意的是,华帝高调宣布洗碗机事业将成为自身重要发展方向,而其也拟定增募资1亿元用于洗碗机产品生产建设。   而在国庆期间的线下家电销售体验店内,记者就发现包括格兰仕高端双变频微波炉、Q6微蒸烤一体机、老板华帝厨电新品等广受欢迎,供不应求。而这背后,折射的则是中国厨电消费已成为家电消费的又一个燃点,一改以往外资品牌一统江湖的局面,美的、格兰仕、老板、华帝、方太等已不断使出“杀手锏”,厮杀激烈。   南方日报记者 姚翀
(责任编辑:佟明彪)
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