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视频网站转型计
发表评论 来源:本站 编辑:baihua 日期:2019-02-06

  要数最能来事儿的互联网细分领域,在线视频网站们绝对是当仁不让的“好事者”,最近在线视频网站更可谓大事连连:先是几部大家热捧的在线美剧和自制剧接连下线,接着是阿里和云峰基金以12.2亿美元的价格买下了优酷土豆18.5%的股权。两大事件折射了在线视频网站或面临洗牌的转折点,对此,用户、企业和行业分别有怎样的反应呢?

  要数最能来事儿的互联网细分领域,在线视频网站们绝对是当仁不让的“好事者”,最近在线视频网站更可谓大事连连:先是几部大家热捧的在线美剧和自制剧接连下线,接着是阿里和云峰基金以12.2亿美元的价格买下了优酷土豆18.5%的股权。两大事件折射了在线视频网站或面临洗牌的转折点,对此,用户、企业和行业分别有怎样的反应呢?

  对于广大的文青白领来说,突然要与《生活大爆炸》这部美剧说暂别还真不容易。虽然据业内人士表示,英美剧的受众群体较为小众,因政策审查而导致下架不会本质上影响用户的观影量。但已有可观的数字表明,截至4月1日,《生活大爆炸》其系列的总播放量已经达到13.92亿。

  对热播美剧下架的现实,激进的英美剧迷们捶胸顿足,甚至调侃:“英美剧不下架,国产剧怎么有活路。”但是,对于更多用户而言,不认识、看不到“谢耳朵”有什么关系,国产自制剧蒸蒸日上意味着有更多对自己胃口的精彩之作。而随着优酷土豆认阿里巴巴为“干爹”,未来似乎会更加精彩,边网购边看剧,多么惬意而美好生活。

  据了解,目前不少国产自制剧由于针对中国网民喜好“对症下药”,发展之路上不断创造新高潮,动辄破亿点击量的自制剧越来越多。爱奇艺目前正热播的《废柴兄弟》,上线万的播放量。喜爱《废柴兄弟》的网友表示,不管怎样,搞笑的剧情加上不赖的编排,能让平日工作紧张时轻松一下。而像《万万没想到》一样的短小精悍的自制剧,目前也在被极力地推崇中,“能用上碎片的时间,很适合上班一族。”有白领用户这样评价。

  业内人士评价,视频网站的内容不仅能够满足观众电视节目的无限需求,同时也可以满足各种不同口味爱好的观影习惯,尤其是出彩的自制剧,给业界带来不少惊喜。作为与网民关联度最长久的互联网功能板块,视频网站因为不断创造这些满足和惊喜,增加网民对其的粘度,也激发了活跃度。

  从移动互联网兴起开始,用户在不知不觉中,体验的不再仅仅是PC页面里观看视频,而是基于视频网站架设的视频平台。各视频网站因差异化而使得各平具特色,并逐渐在资本与需求的推动下向用户网络生活深度延伸发展。

  日前,腾讯视频就宣布与香江家居达成战略合作,全面启动以网络剧为核心的视频营销合作,首期将投入3000万冠名支持腾讯视频大型时尚网剧《怪咖啡》和都市情感迷你剧《Hold住爱情》。与此同时元宝娱乐官网下载乐视网也宣布与广东省宜华木业股份有限公司签订千万级友好战略合作,双方将在乐视网、乐视影业及乐视TV展开5屏合作。根据合作约定,宜华家居获得5月16日首映的电影大片《归来》的首席冠名权,并享有该片在全国院线万DM单张及电影海报元素授权等特殊资源。后续,双方还将在TV端开机大图广告、PC端贴片广告、微电影拍摄、综艺栏目等方面探索合作延伸。

  企业铺设平台,让更多相关的网络功能、作品在平台上共营生,服务于统一的主题。与爱奇艺合并后,PPS开始暗暗向成为一个囊括用户所有娱乐时间的全视频娱乐平台发力。据介绍,最近推出的PPS聚宝盆计划就希望通过让用户在观看视频的同时获得元宝奖励,或通过趣味任务的方式取得元宝,又通过设计好的娱乐方式将元宝消耗出去,甚至PPS还打通了线上与线下的流转体系,未来PPS元宝也可以参与各种互动活动换取PPS礼物奖品,更可通过PPS开放平台接入线O转化。PPS明确表示,等产品开发完善后将投入充分的运营力量,使PPS在全视频娱乐平台的道路上全面领先,并使之逐渐成为PPS的优势竞争力之一。PPS“聚宝盆”项目就希望打造一个升级版的全视频娱乐平台体系,加强平台的娱乐属性,通过创造性地引入元宝工具,并紧密设计各个环节与衔接,使元宝可以有趣地流转起来,从而满足用户全面的娱乐服务。

  爱奇艺CEO龚宇也十分认同视频网站平台化发展的趋势,“网络视频行业的发展已经进入全新阶段,视频网站规模达到一定体量,独立性已经显现。”龚宇给出了一例直观的数据来表明其观点,“刚过去的一季度,进入百度热门电视剧TOP50的剧中,46%来自非国内电视台的播出平台。到三月份,这个比例已经增长到53%。”可以看到,视频网站内容几乎越来越成为用户观看的“主流”内容,已经为观众所认可,架构独立发展延伸的平台,可以是一件十分有信心能完成的形式改造。

  平台化的推动下,多屏合一也是视频大佬们的竞相发力的形式改造点。据艾瑞发布最新视频网站综合服务月度覆盖数据显示,在代表视频平台用户覆盖能力的核心数据中,腾讯视频已经超越爱奇艺PPS和优酷土豆,以3.18亿的月度覆盖用户数位居行业第一。至此,已有优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频三大视频平台先后登顶,对于拥有众多移动应用入口进行支持的腾讯视频而言,多屏合一对其发展带来的帮助不言而喻。

  搜狐视频的张朝阳曾很直白地说过:“UGC是用户原生力量,如果没有UGC,那就是与赛跑,人是跑不过的。”UGC就是用户生成内容,从去年至今年在视频网站领跑的好几部自制剧,都属于UGC的范畴内。这说明,视频行业或有愈发地重视用户反补的价值了。资料显示,搜狐视频的自制综艺节目《隐秘而伟大》自4月21日开播,首播48小时就突破1500万播放量,凭借高关注和高播放在短时间内也迅速晋升为网络第一综艺节目。《隐秘而伟大》作为一个互联网视频公司空前水准的自制,也在电视圈引起反响。东方卫视等电视机构相关负责人表示:“搜狐视频自制的脚步真是不停歇,从自制剧到自制综艺节目,可以看出搜狐视频在自制道路上的决心,同时也催生出更多高质量的节目内容。”

  目前视频网站主行的UGC模式,还多在不断地推出自制剧中,然而UGC模式的最大实践者优酷土豆,也必须承认其付出的现金代价是相当有风险的,因而投靠资本雄厚的阿里巴巴,也被解读成为想继续走好UGC之路做准备。易观智库分析师苏洁认为,优酷土豆与阿里建立合作伙伴关系,是一个双赢的举措,一方面为优土带来资金和更多的用户;另一方面,将助阿里进一步扩大生态系统,同时为其客户带来新的产品和服务。56网市场营销副总裁李浩认为,视频行业第一阵营最终只会有两到三家。如果之前腾讯和优酷土豆达成合作,将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局。但此番优酷土豆选择与阿里合作,影响最大的其实就是腾讯,腾讯以后一定会做出更多的竞争策略,这也将导致视频行业继续残酷的竞争,各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。对于56网来说,56网在很早以前就放弃了规模竞争,无论优酷土豆选择与腾讯合作还是选择与阿里合作,都不会对56网产生实质性的影响,56网将更加大胆地在UGC和差异化自制方面发力,寻找自己合适的发展道路。。

  艾瑞咨询近日就揭晓了2013-2014年度“iResearch Awards金瑞奖”。其中,优酷凭借阳光的品牌定位、行业领先的优质服务一举拿下“最具影响力在线视频服务奖”,同时,优酷App借由流畅的使用体验、极高的用户忠诚度将“最具影响力在线视频应用奖”收入囊中,在资本的推动下,优酷土豆的行业地位有望进一步加强。易观分析认为,视频行业现在进入了饱和竞争阶段,各方都在争夺内容、入口和流量,消耗巨大。此外,目前视频行业的商业模式主要为广告和付费,商业模式单一,以至于整体行业至今仍未实现盈利。优土与阿里的合作一方面实现双方优势资源互补,另一方面,通过尝试跨界营销,也为双方开辟新的赢利模式创造了空间。

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